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家居行業不平靜 門窗企業如何爭取市場

【摘要】:
市場競爭激烈上市、離職動向頻繁今年上半年,好萊客、曲美股份、上海全筑、富得利木業、東莞南興、巴倫斯、多喜愛、紅星美凱龍等多家家居企業扎堆上市。業內人士稱,“這樣集中爆發式的上市在家居業還是首次,也反映了目前市場競爭環境的異常激烈?!敝型额檰柦ú男袠I研究員鄒明曉表示,我國家居行業發展速度已從高速向中高速增長轉變,許多小企業被淘汰,“另一方面,幾乎所有的具有一定品牌知名度的家居企業都在同時向高中低端市

市場競爭激烈上市、離職動向頻繁

今年上半年,好萊客、曲美股份、上海全筑、富得利木業、東莞南興、巴倫斯、多喜愛、紅星美凱龍等多家家居企業扎堆上市。業內人士稱,“這樣集中爆發式的上市在家居業還是首次,也反映了目前市場競爭環境的異常激烈。”中投顧問建材行業研究員鄒明曉表示,我國家居行業發展速度已從高速向中高速增長轉變,許多小企業被淘汰,“另一方面,幾乎所有的具有一定品牌知名度的家居企業都在同時向高中低端市場發力,產品供需矛盾日益激化,同時同質化程度較高。”

此外,行業洗牌和人事變動頻繁發生。據了解,家居建材行業已爆發高管離職潮。今年上半年,廣州好萊客創意家居股份有限公司董事、總經理詹緬陽、公司副總經理蘇艷秀、美樂樂第一創始人黃輝,居然之家集團副總裁汪小康,晚安家居副總裁謝志等紛紛離職。

轉戰互聯網+電商是大勢所趨

今年以來,在“互聯網+”政策背景下,門窗行業也吹起了互聯網之風。為在競爭中搶占先機,不少門窗企業開始涉水電商。業內人士表示,門窗企業“互聯網+”存在一定硬傷。門窗電商無法讓消費者體驗產品和服務,且電商品牌魚龍混雜,擾亂市場秩序。的確,隨著互聯網的飛速發展,網購門窗等家居產品已成為備受歡迎的消費方式。但據業內人士透露,目前門窗產品在電商渠道的銷售份額仍然占比很小。“目前門窗電商的盈利還很困難,短期內無法撼動傳統渠道。”

智能家居概念很火門窗智能化普及較難

智能化將成為傳統家居行業的一大發展趨勢,但目前智能家居市場份額還很小。資深業內人士表示,目前大多數智能家具概念過于簡單,且市場需求太少。“大多數智能產品并沒有達到真正的智能,還停留在簡單的概念上,而且價格高昂,離大眾消費還有一定距離。”就門窗行業而言,目前推出智能門窗產品的品牌雖然越來越多,但仍不是主流。某門窗品牌負責人表示,“智能門窗的推廣普及還尚需時日”。

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