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國務院"發話" 今后再做偽劣雜牌衛浴死路一條

【摘要】:
國家頒布三條法令打假,正規品牌的好日子來了!!?  2016年4月4日國務院辦公廳發〔2016〕18號文件《貫徹實施質量發展綱要2016年行動計劃》,為貫徹落實《質量發展綱要(2011—2020年)》和實施《中國制造2025》,明確2016年工作重點,以提高發展質量和效益為中心,開展質量品牌提升行動,加強供給側結構性改革,推動建設質量強國,制定本行動計劃。?  解讀:從國家近幾個月以來連續提及“供
  國家頒布三條法令打假,正規品牌的好日子來了!!
 
  2016年4月4日國務院辦公廳發〔2016〕18號文件《貫徹實施質量發展綱要2016年行動計劃》,為貫徹落實《質量發展綱要(2011—2020年)》和實施《中國制造2025》,明確2016年工作重點,以提高發展質量和效益為中心,開展質量品牌提升行動,加強供給側結構性改革,推動建設質量強國,制定本行動計劃。
 
  解讀:從國家近幾個月以來連續提及“供給側改革”,到近日國家工商行政管理總局令第85號公布”流通領域商品質量監督管理辦法“,最后再次發布質量發展綱要2016年行動計劃,多次重大發布進一步明額確了中國建設質量強國的決心意志,而廚衛本次被重點提名,注定了以質量為本的企業將成為最大贏家,低端產能及偽劣雜牌必將被市場淘汰。
 
  第十一條明確指出:發揮新聞媒體的宣傳監督作用。宣傳一批重視質量、產品可靠的典型企業和優秀品牌,增進公眾對中國質量的信心。結合質量整治專項行動,組織新聞媒體曝光重大質量違法行為和質量安全問題,發揮負面典型警示教育作用。加強網絡銷售產品、金融消費品、電子信息產品等質量安全監管報道。組織開展“金融知識進萬家”銀行業金融知識宣傳服務月活動。開展國門生物安全宣傳活動。(中央宣傳部、工業和信息化部、工商總局、質檢總局、新聞出版廣電總局、銀監會按職責分工負責)
 
  解讀:簡潔明了直指一打一提,一打是”組織新聞媒體曝光重大質量違法行為和質量安全問題,發揮負面典型警示教育作用“,不僅國家相關部門的抽檢與打擊,還要加強對質量失信品牌的社會輿論性,負面傳播性,嚴正的給假冒偽劣衛浴一記耳光。相對的是一提,一提是”宣傳一批重視質量、產品可靠的典型企業和優秀品牌“,樹立民族品牌標桿,讓真正優質的衛浴企業能夠迅速被大眾所知,迅速成為名優品牌,起到推波助瀾的作用。
 
  全國各地區衛浴經銷商自述反應真實
 
  廣州地區經銷商:偽劣的馬桶、水龍頭、淋浴房產品外表光鮮卻內部粗糙,很多五金件閥門、釉面、銅芯、玻璃材質不過關,或是管道口徑等參數不達標,市民生活使用中很容易出現釉面脫落、銅件氧化、閥門失靈、馬桶堵塞、淋浴房自爆等質量問題。這些偽劣產品,不僅會造成消費者權益被侵害,破壞衛浴品牌好不容易建立起來的知名度和美譽度,更是將自身推向了萬丈深淵。
 
  湖北地區經銷商:品牌店都在說我們低價低配店影響他們的市場,其實并不是看到的那樣,附近地區多數低價低配零售店中,銷售量屈指可數,零售利潤賣5套不及品牌一套的利潤。
 
  北京地區經銷商:擦邊球的市場越來越不好做,偽劣產品如同妖怪一樣人人喊打不僅顧客對產品要求越來越高就連最近各地質檢機關也在加大力度查詢,今年3.15就有不少衛浴門店歇業。
 
  南京地區經銷商:顧客進店一看價格這么低,很多擔心是假貨便揚長而去,價格標的高了,又覺得產品做工配置差,所以干脆我直接做品牌了,相對省心又能符合趨勢。
 
  上海地區經銷商:近兩年進店的顧客,多是8090后,以往價格能吸引顧客,但現在這各年齡段的顧客群,價格只是一方面,主要看的還是產品,對購物門店環境都很挑剔。
 
  河南地區經銷商:顧客買貨曾經看價,現在買貨不僅看價格,還看質量、功能、售后多方面,現在劣質產品越來越沒有市場了。與其賣偽劣品牌,不如精心細選一個優質正規品牌代理。
 
專家表示:五年十年之前如果看好衛浴這條路,魚龍蝦米只要大膽創業就能賺到錢,因為市場需求量大,市場需求“擦邊球、正品、偽劣”都有市場機會,而且市場起步門檻較低,也就衍生出一大批的低起步得擦邊球企業??墒墙鼉赡?,80、90后需求對產品品質、配置、功能、科技要求更為嚴格,劣質衛浴越來越沒有市場了,去年只是個前奏,今年才真正開場。
 
  哪些衛浴廠商和經銷商將被淘汰
 
  第一是假冒:據初步統計,目前衛浴市場有16個帝王,33個箭牌,28個九牧,不少于50個的中宇,兩個東鵬。衛浴行業一直是假冒山寨的重災區,如果放任橫行,后果不堪設想,不止會坑了消費者,壞了品牌名聲,還將擾亂整個行業的發展秩序,讓全國大部分地區鄉鎮及縣城的正品經銷商苦不堪言。假冒商品已如過街老鼠般人人喊打,政府不容,行業不容,消費者同樣不容。第二是劣質:劣質衛浴比假冒遭受的打擊將更為嚴重,由于是合法資質,卻生產銷售低端劣質產品,任何的事故或抽查行動必將給品牌帶來滅頂之災。正品和偽劣產品的區別就是:正品是用良心產品賺錢,偽劣是用垃圾產品騙錢。第三是擦邊球:縱觀如今衛浴品牌,僅僅看品牌名,就算是業內人士也未必分得清楚。一些企業利用已有品牌的知名度,克隆出一個“雙胞胎”,進行自我炒作和宣傳,普通消費很難辨別。很多衛浴企業就是在行業內打著“擦邊球”來牟利,也終將會被市場進步而淘汰。第四是資質不全:例如國家要求的3C認證、生產許可等諸多必須具備的合法資質,在接下來的質量計劃中,如果不健全將會成為最快一批被斃的企業。第五是無創新:在競爭激烈、同質化嚴重的衛浴市場,企業要想立足,創新是先決條件,不懂創新、不想創新的衛浴企業最終結果都只有一個,那就是被淘汰出局。
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